，在患者心目中树立了一种系列形象，同时也赢得了市场。

　　在统一格局的基础上，变化小，会让人觉得呆板，活泼不够；变化大也未为不可，如中美施贵宝公司的几个产品：安尔康、施尔康、小施尔康，这几个产品的包装采用统一的格局，分别采用不同的色调和图案来区别不同的品种及适合人群，令人耳目一新。施尔康采用红色渐变及抽象人形；小施尔康采用POP包装外形，用绿色渐变加上可爱的卡通兔子形象，活泼生动，适合儿童使用；安尔康，为蓝色渐变突出孕妇形象直观明了。虽然这几个品种包装变化较大，却同样和谐统一，也是形成系列化风格的一种发展方向。

　　品包装的重要内容，在系列化设计中同样发挥着重要作用。不同的品种采用相同的字体和相同的排版布局，清晰明快如美国强生公司的泰诺感冒片和泰诺止痛片包装就是绝妙的例子。

　　虽然药品包装系列化在我国刚刚起步，形成气候尚需时日，但随着它的不断推出，不同厂家都形成各自风格的系列化包装，不仅有利于树立产品，树立企业形象，更有利于提高产品的竞销力，从而占领市场。

　　四、我国药品改革任重道远我国的药品包装在建国以来大体经历了三个阶段：阶段是50年代至60年代，包装材料以棕色玻璃瓶、草板纸盒、直颈安瓿瓶等为主，笨重不安全，也不方便；第二阶段是70至80年代，由于受“文革”破坏，有关法规已废止，药品包装无注册商标可言，这阶段实为动荡阶段；第三阶段是从80年代至今，注册商标逐步得到恢复，药政管理逐渐走上正轨，药品剂型增多，除片、散、丸、膏、水针、粉针之外，又开发了栓剂、口服液、气雾剂、胶丸、胶囊、贴剂、生代药品、咀嚼片等，各种新包装应运而生。

　　这一阶段铝塑、纸塑、塑塑、电化铝、真空镀铝膜、激光防伪材料等复合材料已普及使用，有效地提高了包装质量和药品档次，如水针淘汰了直颈安瓿，取而代之的是曲颈易折安瓿，复合袋普遍用于粉剂、片剂、颗粒剂。药品包装及装潢水平的提高缩小了与国外品种的差距。进入90年代后，电脑技术的运用使药品包装设计进入了一个新时期。

　　目前，我国药品包装仍存在以下严重质量问题：务包装简单款式陈旧很多药品外包装采用几十年一贯制的纸质“老面孔”，此类包装的非处方药放在超市的货架上，经过消费者的多次触摸翻动，易污染及破损，还有的包装采用铝皮瓶盖或软木瓶塞，前者不易开启，需借助剪刀等利器，如某厂生产的激素类眼药水便是一例，后者开启时则会使软木瓶塞掉入瓶内。

　　标签脱落含糊不清有些聚塑瓶上的标签使用不久便脱落，须由用户重新粘贴，也有的标签把批号印在有效期栏上，张冠李戴的表述使人产生误解。

　　说明书难说明如某种药标签上写着每次服用5mg文化程度较低者往往把5mg（―片）当成5片服用，由此惹下大祸在所难免，也有的药品说明书副作用写得过于简单，漏写某些副作用条款易造成不必要的麻烦，上海就曾发生过患者因药物中毒而状告厂家说明书没“说明”

　　的事情。

　　中成药包装问题多有些药品包装粗糙，尤以中成药问题较为突出。由于药品采用草板纸、箱板纸作衬垫，耐冲击力极差，遇到销售地区空气潮、湿度大，纸盒吸潮后强度减弱，易造成破损。

　　柔软包装质量差柔软包装质量差是片剂药品特别是糖衣片中存在的一个常见问题，这类药品本身片重，采用软包装使药片之间摩擦大为增加，脱衣、裂片现象严重。

　　虚伪包装华而不实近一时期，有一些厂家为了扩大视觉冲击力，盲目加大外盒的尺寸，内小外大华而不实，增加了药品包装的成本，从而加重了消费者负担。此风愈演愈烈，须引起药品管理部门的高度重视，从法规角度加大管理。

　　针对上述情况，上海中医药大学一位专家指出，作为治病救人这一特殊商品的药品，内在质量固然重要，但外包装、标签、说明书等质量同样不容忽视，因外观包装质量问题而引起的“灭顶之灾”不可小观。尤其是在医疗保障制度不断深化的今天，自我买药已是大势所趋，药品外观质量欠佳不但会产生消费误导，而且会影响厂家声誉造成产品滞销。因此，医药生产企业应改进产品包装，除了选用不易破损的原材料作包装，还应从方便消费者的角度出发，尽量生产小剂量规格的包装，以取代纸袋分包装的落后方式；药品标签亟待规范，毒、麻、剧、精神药品等特殊药品应有特殊标识；说明书应讲清副作用，颗粒制剂以mg、g作用量单位的应配备量杯，以方便患者正确服用。

　　五、国产药品、合资药品包装差异如今合资药品厂的许多药品已经普遍进入国内大小医疗单位及医药场所，国产药品消费的主导地位面临挑战，个中原因固然是多方面的，但是合资药品与国产药品在包装上的差异则是不可忽视的。

　　外包装国产药品外包装质量较差。如片剂多数以瓶装为主，尤其是塑料瓶，由于密封程度不高，在贮存期内难以保证药品质量，如谷维素片保存不到一年，就有少量受潮变质，感冒清片、安络痛片的损耗率甚至高达10.而且，国产药品瓶装数量较多，基层医疗单位大多没有合乎要求的分药室，因此药品受污染的机会增多。

　　合资药品外包装质量较高。外包装较精致、坚固，故一般无破损，如片剂采用铝箔气泡眼包装，不仅适应机械化生产，而且也便于保管。因其包装量适中，进入药房既减少了药房工作人员的工作量，减少发药差错，也减少了药品受污染的机会，保证了药品的质量。

　　药品说明世界卫生组织在《药物促销的伦理准则中规定，药品的说明书应包括如下内容：①用国际药品通用名注明其有效成分；②商品名；③每一单位剂量有效成份；④已知能导致问题的其它成分的名称；⑤获审批的治疗作用；⑥剂量或治疗方案；⑦副作用和主要药物不良反应；⑧主要的相互作用，注意事项，禁忌症和警告；⑨制造商及销售商的名称及地址；⑩